到达九龙香格里拉的咖啡厅，比约定时间早了十分钟，人群里放眼搜索，还未见到约定人物，心想，广告人的时间观念跟一般凡人有着时差，应该没那么准时吧！到了约定的时间，电话准时响起，原来他早已安坐在咖啡厅一角，带着红色Cap帽的他，正如传说中的一样，叫人一眼就可从人群中找到他，台湾智威汤逊广告的执行创意总监－狄运昌(Michael Dee)
无论公司收入－2004年台湾毛利最高之广告公司，还是创意－每年横扫台湾内外多个颁奖礼，台湾智威汤逊广告可算是台湾广告圈中顶尖儿，在2004Campaign Bri
ef Ranking中，是众台湾广告公司之首。身为执行创意总监的Michael，更是现今台湾广告圈中炙手可热的当红人物，而他的广告，十九年来结下不少恩仇情愿，爱恨交缠，但却始终不想离去，只为「因为喜欢」。广告内、外……
毕业，再服过两年兵役后，Michael当上了一份跟广告完全拉不上关系，叫人有点意外的工作－补习班的班主任。
「那是大学毕业以来后考研究所的补习班，也要帮忙做一些广告，当时自己对广告不甚了解，便跑去买一些相关的书籍来看。」跑到了书店，遇上David Ogilvy的书，越来越觉得，广告这个行业好像很有趣，转行的念头便由之而生。
念的是大众传播，跟广告也说不上有直接关系，David Ogilvy的书却给Micheal留下了极深的印象。「有一天看到报上的招人广告写着『和大卫奥格威一起做广告』，征的是两年经验的文案，虽然自己没有经验，结果还是跑了去应征。」
可能冥冥之中自有定数，经过不同的考试，竞争，Michael成功打败了一众对手，于台湾奥美广告开始了他的广告生涯。「能加入到奥美是很幸运的，那里给了我一个很好的训练，刚进去的一个月，什么都不用做，只是在上课，学到了很多基础的东西，不是只有文案，创意，有关广告的都会学到，很全面，让我能了解广告。」
年轻人总会对广告行业有一定的憧憬，入行前，以为广告行业只是画画图，想想构思就可以。「入行以后，跟想象有很大不同，看书中所说的，感觉上好像蛮轻松，真正开始做，发现挑战其实很大。刚开始工作，只是不断帮忙想标题，但这却是一个很好基础，当然，日后在不同的公司，遇到不同的人，都学习了各方面不同基础及经验。」
从奥美至Lintas， McCann，直到现在的智威汤逊，在广告圈十九个年头，难道你从来没有想过离开，去作其它尝试？Michael快而肯定的回答：「没有。因为不是这个行业找我，是我去找这个行业。」初进广告圈时，人工较原先的工作为低，比起补习班里的人工加上花红，差了一大截。放弃高收入而改当文案，同样是为「因为喜欢」。「这是。。。不知道，总是觉得很喜欢，很喜欢这个行业，所以从来没有想过去别的地方」一句「很喜欢」，就换来了一段成就。「也有朋友来找我一起去做生意的，多挣些钱，但就觉得这不是我要的东西」。
「本身对这个行业有着一份热情，所以不大想离开这个行业。广告行业变换大。比如做生意，要生意维持下去，只要按照过去方法一直做，就可以经营一段很长的时间，但广告行业不是这样的。你今年帮客户做好了一个Campaign，并不是说你以后照这个方法做下去，客户就会一直欣赏你。市场的变换很大，今年这个Campaign行的通，明年就未必。这个行业的可能性很多，唯有超越自己才能成功，这也是我觉得有趣的地方。」
经历过，遇见过，尝到过的，又岂是三言两语能道尽。初入行时，如入大观园，生活，工作的方式完全改变了。到习惯了，熬过了，回望过去，往事却又令人深刻难忘。
「在奥美时遇到一个客户，对文字的要求很高，那时候，每天要跟客户那边的总经理开会，其实那时我才刚入行。当然，我们这边也有客户主任在场，但文案就只有我一个，因为其它的文案都不愿做这个客户。
「那段时间的挫折感很大，我本来是一个班主任，管很多人，觉得自己写的东西也不错，但给客户退稿那刻，觉得很没尊严。到后客户接受了，却有着很高的满足感和成就感。」
遇挫折，熬过去，基础才能巩固，这正是Michael的现实写照。看着时代变迁，Michael觉得现在新入行的人会较他们幸运。「因为资料多，方便易找。以往的文案，都是用手将稿写在纸上，蛮累的。我的字写的很潦草，资深文案们看了便说：『Michael，你来当文案，怎么字写这么难看。』为了写得工整我就得写得很慢。现在得人则轻松得很多，用电脑，字写得再难看也没关系，打印出来就可以了」
相信很多创意人都有过跟客户吵架的经验，眼前的Michael给人彬彬有礼，从容不迫的感觉，很难想象他会跟客户吵架。「我当然试过跟客户吵架，但多是年轻时的事，那时比较血气方刚呀，加上当时我不了解把一个好东西介绍给客户时，其实是需要方法，并不是一味坚持就行。后来才体会出来，要先理解客户及市场的需求，再由他的需求去切入，客户才会觉得我的广告又好又切合需要，以前就是不懂方法，所以到最后只会生闷气呀」
收成时机……
94年转到台湾智威汤逊，转眼已十一年。想起台湾智威汤逊，就会想起Michael这个名字。这位颁奖礼的常客，第一个奖又是何时得到？
「入行第三年时拿到时报的一个银奖，心情很兴奋，因为当时金奖从缺，感觉就像拿了大奖，三年的经验，自觉还是有些幸运。很光荣，虽然经历很多挫折与失败，但那一刻却给了我一个关键的肯定。」
「第一次得奖的感觉跟现在的当然不能相比。现在的像是一枚枚的勋章，像打仗行军，战士冲锋陷阵，击退敌人后的光荣，勋章当然越多越好，多没有什么坏处，但要很清楚你不能靠这些勋章去打仗，要成功靠的始终是战场上的成功和个人的实力，勋章只是一种附带而来的光荣。」
「放在广告界整个舞台来看，再台湾得许多奖并不是全部，还是可以有更多努力得空间。对我们来说，还有很多需要努力的地方。在国际上有的广告公司所做的Campaign，全世界都会注目，让广告人都会觉得，『哗，是我自己做的就好了！如果我们也可以做出这样的广告，连欧洲，美洲的人看了也觉得很棒，这才是我最希望看到的！』
追求的是成功感和满足感？「已经不是某个地方的评审或某个奖项的欣赏与否，只希望能做出一些超越国界的广告。」眼光不只在本土，而是放眼世界。
若要放眼世界，会否考虑离开台湾到其它地方工作？Michael觉得台湾这边的广告还有很多需要，目前的位置上还可以做很多事情，依然有空间可以发展。「当上CEO是2000年的事情，至今才5年，我好像可以做的事情应该要比现在更多，希望能够在这位置上可以多发挥一些」
自2000年开始当上CEO，Michael就带领着台湾智威汤逊，无论于创意及生意均独占鳌头，2004成为全台湾业绩表现最好的广告公司，而在Campaign Brief Ranking的亚洲区创意公司排行榜中，名列第30位，是台湾成绩最好的广告公司。
要维持下去么？答案是当然的，而压力亦由之而生。「压力一定有呀，我觉得我自己给自己的。我觉得好的公司跟蓝筹股一样，要有好的，稳定的表现人们才会长期投资下去。我要让我自己，或我工作的广告公司可以变成这样，让人们长期观察，人们会说：『表现很稳定。』牌子一直维持在这高峰的状态，就是一直进步，因为不进步的话，是不能维持在顶峰。当你身处最前面的位置，还是要想方法进步，那挑战就是很大也很有趣的。」
「一间小的公司，进步可以很快，由D级变做C或B级，进步是很快及明显的，但当本身是A级时，就要想办法变成A+或A++，那才是高难度的挑战」
虽说困难，但若不是乐在其中的话，又怎会十多年来对广告行一直不离不弃？
「这个行业就是这些地方吸引着我，一般创作中遇到的小难题，大概用经验就可以解决。但新的，大的难题，并不是依赖经验就可以解决，而是要去思考找出新方法。」
「现在的工作时间会较长，当了CEO并不是不做创意，觉得创意一样要做，人们觉得CEO只做管理，但我觉得管理要做，创意也要做。创意是一个行业最重要的本质，是任何位置的人都不应该丢掉的，所以如果只做管理工作而放弃创意，是很可惜的。」
「但人总是要进步的，当了CEO，很多管理上的事情都要参与，但我也希望在创意上可以有进步，也去想些东西，所以我工作的时间会很长，白天会不断开会，不会有时间去想东西，晚上时候才能静下心来想东西，写东西。有时候，假日也会回公司，可以冷静的思考。」
新人请注意……
身为创意部的最高领导人，如何补充创意新血呢？想入行的人要注意了！
「我现在没有一定的招募标准。要来创意部的人我一定会见，不管他的资历多少，我一定要自己跟他见面，但并不是说我会做最后的决定。而是当一个新人来到我们这个大家庭里面，我不会连他的名字都不知道，每个人都有他的独特个性，我也知道怎么样让他的个性在令整个大家庭里融和和发挥得最好，这也是我的责任，同时也希望了解他在这个行业的愿景，我们是否能帮他完成。」
「我现在有一个创意总监，当初只是陪朋友来考试，要做很多题目，面试，然后从当中选两，三个人成为我们公司的一员。当我改考卷的时候，看见他那份考卷，答案都很好玩，完全是在开题目的玩笑，虽是他的答案完全不对，但我就把他的试卷抽出来再约他面试，发现他也挺适合创意工作，结果他从文案工作开始至今已是全台湾很有名气的创意总监了。」
「我觉得一个人会去提出质疑是蛮好的，不会被题目牵制着，大家都在填标准答案，但他却有自己想法，完全不按人为标准答案去填，表现出来的是他有去思考东西，当然，他也不是乱写，他写的也有他的逻辑。面试后，Michael就马上用他做文案。这个小小的故事，是不是可给有心入行的人一个启示呢！
工作以外……
成功的背后，冗长的工作时间令他与家人相处、相见的时间减少了，跟太太只可以在晚上回家碰碰面，幸好曾在广告公司当行政工作的太太很明白和体谅。而没有小孩的好处，就是令Michael减少了分心的机会。
跟很多广告人一样，休假时，Michael会尽量离开台湾到外地旅游，过二人世界。因为Michael太太深知，如果留在台湾，只要电话或传真一到，Michael就忍不住跑回公司看看，只有出国了，才不会有人请他回公司。
Michael的减压方法很简单，他要的是星期五晚上好好的睡觉，睡到星期六下午才起来，以补充平时睡眠的不足。或许会看看书，因为Michael觉得看书除了是知识来源，也可以令人安静下来，是一种静态的思考。
「上教会亦是蛮重要的一种减压方式，我自出生开始已是基督教徒，只要身在台湾，每个星期日都会到教会，不管什么原因，风雨不改。特别在遇到难题，感到焦虑时，祈祷可使人冷静下来，当人定下来，才能思考到更多。」
有时候，Michael在星期天的下午也会回公司，回公司不一定是工作，可能是为了静思，整理一下自己的想法，或准备未来一星期的工作程序。「人总需要时间停下来想想，沉淀才会有东西。」
有一个传闻……
相信见过Michael的人都不难发觉，他的身上总会穿戴着一些红色衣物。究竟红色与他有什么渊源？是想借颜色显示他的当红地位？还是有一些不可告人的神秘真相？答案竟是……
「没什么特别意义。几年前，想买一顶帽子，但发现大多是人们常戴的蓝色，白色，在台湾很普
通，随处可见。有一次在到外地游玩，看见一顶红色的帽子，上面什么图案，商标都没有，就问太太好不好看，太太也觉得蛮不错，自此就开始与这顶红色帽子结下不解之缘，连回公司也戴着它。」慢慢地，很多朋友看见他常戴红色帽子，感觉挺不错，于是也买红色的帽子送给他，令Michael家中的红色帽子越来越多。
「我现在所戴的，也是孖恩(劳双恩)所送我的，孖恩前阵子到台湾，就
把这个帽子带来给我，那我最近也是常戴这个帽子。后来，就算不戴帽子的时候，也会穿一些红色的衣服，因为自戴了红色帽子之后，开始对红色有一份感觉，会开始买一些红色的东西，朋友也觉得穿红色挺特别，因为在过去很少男生会穿红色。红色，给我的感觉是很eye-catching(引人注目)！在人群里面，我就不会容易给丢了，太太只要一看就知道我在哪儿！哈哈！另外，红色可令人感觉很有热情。」
大概就等于从事创意，就一定要有那团红红的火吧！「我常跟初入行的小朋友说，这个行业最，最，最重要的是热情。不管你做了多久，做一年，二十年，三十年，如果热情不够的话，就不能够做出些好东西。」
何去何从……
在广告圈中努力多年，成绩已有目共睹，很多广告人更会开始自立门户，Michael有没有想过会开设自己的广告公司？「我没有想过呀！曾经有客户跟我说，觉得我做的很不错，如果自己出来开公司，他一定会支持。但是。。。我觉得开了公司就要多兼不同角色，要考虑行政，财务，当要去扮演这些角色时，多多少少也会在消磨创意的角色。但我喜欢这个行业就是喜欢做创意，从创意里面去谋生，创意是没有终点的，因为要不断追求新的东西。」
步入广告生涯第二十年，由文案做至CEO，旁人眼中，都觉得Michael应无欲无求，然而，他却表明不会放弃继续追逐创意。「每一个广告，每一个Campaign，过了些时候就会被人们忘记，但我却希望可以做出一些令人印象深刻的广告，让时间过去后，人们还可以谈到那广告有多好，现在就是朝这个方向去。」
后记
两个小时的闲聊，看这头戴红色CAP帽的Michael，虽然他的神情很是从容不迫，虽然提及太太时会升起一抹甜甜的笑意，总觉得眼前晃着的，是一团火焰，一团烧的红红但不呛人的创意火焰。